Yritysten konkurssien määrä Yhdysvalloissa saavutti juuri suurimman lukeman sitten pahimpien sulkutoimien. Se heijastaa villiä nousua ja laskua, jota ruokkivat 8 biljoonan dollarin elvytyspaketit sekä järjettömät pakotteet, jotka katkaisivat toimitusketjuja ja horjuttivat normaaleja työskentelymalleja. Jotkut voittajista ovat nyt häviäjiä, ja monet matkan varrella tuhoutuneista yrityksistä eivät koskaan palaa.
Yritysten nousun ja tuhon tarinat ovat aina kiehtovia. Mutta Something Navyn, Arielle Charnasin perustaman muotimerkin, tuhoon liittyy joitakin outoja käänteitä. Nyt se on myynnissä yhden dollarin hintaan. Merkki avattiin vuoden 1 alussa, juuri sulkutoimien kynnyksellä, ja vallitsevan ajattelutavan vanavedessä, jonka mukaan kuka tahansa, jolla on yli miljoona Instagram-seuraajaa, voi tienata taloudellisesti tukalan rahan.
Näin hänen yrityksensä keräsi 10 miljoonaa dollaria riskipääomaa, ja sen arvoksi arvioitiin vaihtelevasti 100 miljoonaa dollaria. Mitä hän myi? Tyyliään. Ajatuksena oli, että jos ostat vaatteita hänen tuotemerkillään, voit olla yhtä onnellinen, kaunis ja sopeutunut kuin hän – ainakin se oli epäsuora viesti. Mutta lopulta hänen vaatteensa olivat tietysti vain tavanomainen kasa ohutta öljytuotetta, jota voi napata miltä tahansa kirpputorilta, ja kuluttajat olivat pettyneitä.
Hänen yrityksellään on nyt 7.5 miljoonaa dollaria velkoja ja 450,000 XNUMX dollaria maksamattomia laskuja, jotka uuden omistajan olisi kannettava, jos sellainen on.
Mikä on opetus? Ehkä se herättää epäilyksiä yli miljoonan vaikuttajan kyvystä tehdä suurta liiketoimintaa. Ehkä se on varoitus liian nopeasta noususta ilman vakaata tuotetta ja asiakaskuntaa. Ehkä se on vain tapahtumaköyhä tarina yrittäjyyden juonista: jotkut menestyvät ja jotkut eivät, eikä kukaan välitä kummastakaan.
Mutta tarinaan liittyy muutakin. Kävi ilmi, että rouva Charnas kohtasi koronalynssijoukon maaliskuussa 2020 alkaneiden sulkutoimien jälkeen. Hän asui New Yorkissa, sai positiivisen koronatestituloksen ja pakeni sitten Hamptonsiin, jossa hän julkaisi kuvia itsestään nauttimassa raittiista ilmasta. Mikä siinä on vikana? Rehellisesti sanottuna en osaa sanoa.
Jostain oudosta syystä hän kohtasi kaiken tämän keskellä ilkeiden hyökkäysten tulvan. Ennen kuin unohdamme nuo ajat kokonaan, yritetään palata niihin aikoihin ja selvittää asia. Parhaani mukaan hänet tuomittiin Covid-tartunnasta, jota tuolloin pidettiin todisteena siitä, ettei noudatettu hyviä protokollia, sekä siitä, että hän otti Covid-testin pula-aikana ja löysi sitten tiensä ylelliseen piilopaikkaan. Oudoista syistä, jotka liittyvät massapsykologiaan ja -vimmaan, kaikkea tätä pidettiin pahana. Tämä on hänen muotibrändinsä romahduksen taustatarina.
Paras tapa purkaa tämä on yksinkertaisesti lainata hullun sanoja uutistarina päivätty 3. huhtikuuta 2020 ja julkaistu NBC:n toimesta. Katso, saatko tästä mitään tolkkua.
Tarina alkaa: ”Sosiaalisen median vaikuttaja Arielle Charnas, joka herätti maaliskuussa suurta närkästystä paljastaessaan saaneensa positiivisen COVID-19-testituloksen ystävänsä tekemän seulonnan jälkeen, on saanut uuden kritiikin vetäytyessään Hamptonsiin.”
Huomaa kielenkäyttö. Herättikö hän raivoa? Keiden keskuudessa ja missä on todiste? Ehkä ihmiset tuomitsivat hänet hänen Instagram-sivullaan, koska… heillä ei ollut muutakaan tekemistä. Joten ehkä muutama sata anonyymiä tiliä arvosteli häntä. Miten se herättää raivoa? Ja silti toimittaja Janelle Griffith, joka tuntuu käsittelevän somevaikuttajia, vain toistaa sitä kuin se olisi jonkinlainen totuus taivaasta.
Sama pätee "uuteen vastareaktioon". Missä ovat todisteet tästä? Niitä ei ole koskaan annettu. Artikkeli itsessään näyttää olevan tarkoitettu LUOMAAN vastareaktiota ja vihaa.
Jatketaanpa, enkä todellakaan keksi tätä:
Maaliskuun puolivälissä Something Navy -bloggaaja ja suunnittelija kertoi Instagramissa kärsineensä kurkkukivusta ja kuumeesta "viimeiset kaksi päivää". Hän sanoi, että hänelle kerrottiin, ettei hän täyttänyt COVID-19-testin kriteerejä ja että hänen tulisi hoitaa oireitaan kotona.
Mutta pian sen jälkeen Charnas kertoi Instagram-tarinoissaan, että hän oli saanut positiivisen koronavirustestituloksen ja että hänen ystävänsä, tohtori Jake Deutsch, toimitti testin...
Hän kohtasi nopeaa vastareaktiota ihmisiltä, jotka sanoivat muun muassa olevansa etuoikeutettu ja saaneensa erityiskohtelua aikana, jolloin monet sairaat ihmiset, mukaan lukien terveydenhuollon työntekijät, eivät kyenneet saamaan diagnooseja.
Saatuaan positiivisen testituloksen Charnas julkaisi useita kuvia itsestään. Yhdessä seitsemän päivää sitten ladatussa kuvassa hän poseerasi ulkona uima-altaan äärellä Hamptonsissa. Kuvassa oli kuvateksti "Raikas ilma" ja rukouskäsi-emoji. Kuva ei ollut enää näkyvissä hänen Instagram-sivullaan perjantai-iltapäivän jälkeen.
Puhutaanpa noitavainosta, ja mistä? Kurkkukipuisesta naisesta? Matkasta Hamptonsiin? Se on uskomatonta, mutta ymmärtääkseen tämän on muistettava sairaiden leimaaminen tuolloin sekä matkustusrajoitukset. Tuolloin uskottiin, että pelkkä ajaminen täältä sinne – kotona pysymisen ja turvassa pysymisen sijaan – oli jonkinlainen epäisänmaallinen teko.
Joten raukan Chanasin täytyi kertoa tarkalleen, mitä hän teki.
Charnas puolusti päätöstä torstaina antamassaan lausunnossa sanoen, että saatuaan tietää, että hänen COVID-19-testituloksena oli positiivinen 19. maaliskuuta, hän, hänen miehensä ja lastenhoitajansa, joilla molemmilla todettiin myös positiivinen testitulos, sekä pariskunnan lapset noudattivat kaikkia lääkäreidensä suosituksia "tarkasti". Charnas sanoi, että he olivat karanteenissa hänen kotonaan New Yorkissa 14 päivän ajan 13. maaliskuuta alkaen, kun hän alkoi tuntea olonsa sairaaksi.
Näetkö? Hän totteli, hän sanoo.
”Kun olimme seuranneet oireitamme asianmukaisesti ja todenneet, että a) meillä ei ollut kuumetta vähintään 72 tuntiin, b) kaikki oireet olivat parantuneet ja c) oireidemme ensimmäisestä ilmaantumisesta oli kulunut vähintään seitsemän päivää, päätimme lähteä kaupungista useiden lääkärikeskustelujen jälkeen, jotka myönsivät meille luvan”, hän sanoi.
New York City on tiheästi asuttu, Charnas sanoi, ja siellä on "Yhdysvaltojen eniten tartuntatapauksia, ja meistä tuntui, että olisi turvallisempaa jatkaa elämäämme samalla kun jatkamme karanteenia muualla".
Hän väittää perheen lähteneen New York Citystä ja matkustaneen Hamptonsiin autolla olematta yhteydessä kehenkään.
Siinä se: ei koskaan kontaktia! Muistanpa nämä ajat hyvin. Ihmisten odotettiin saavan ajaa autolla minnekään, mutta jos ajavat, heidän piti tankata bensaa käsineet kädessä ja sitten kasteluaineella ja ajaa koko matka ilman tankkausta tai vessassa käyntiä, koska ihmisen kanssa kosketteleminen tietenkin vain levittää tautia.
On vaikea uskoa, että me todella elimme näiden aikojen läpi. Mutta me elimme. Se oli kaikki hullua syistä, joita meidän ei tarvitse enää edes selittää.
Joka tapauksessa peruutukset alkoivat. Huomattuaan, että Nordstrom myy hänen vaatemallistoaan, ihmiset alkoivat kirjoittaa yrityksen pääkonttoriin vaatien suhteen lopettamista. Nordstromsin pelkurit idiootit keskeyttivät hänet välittömästi väittäen, ettei suhdetta enää ole olemassa.
Tarina päättyy Charnasin itsensä ehdottoman surulliseen ja säälittävään nöyristelyyn. Lausunto kuulostaa siltä kuin se olisi esitetty maolaisten kamppailutilaisuudessa.
”Me kaikki teemme virheitä, myös minä, varsinkin kun tällainen kriisi kehittyy näin nopeasti”, hän päätti torstaina antamassaan lausunnossa. ”Perheeni ja minä olemme todella pahoillamme niille, joita olemme loukanneet, koska emme näytä ottavan tätä kriisiä erittäin vakavasti, ja olemme sitoutuneet tekemään tietoon perustuvia ja vastuullisia päätöksiä jatkossa.”
Siinä se sitten on: hänen todellinen syntinsä oli käyttäytyä kuin normaali ihminen, kun muu maailma oli vaipunut täydelliseen hulluuteen. Kuinka paljon koko vimma vahingoitti yritystä? Se ei ole täysin selvää, ja myynti näytti ainakin jonkin aikaa elpyvän. Ehkä se oli joka tapauksessa tuomittu epäonnistumaan.
Arielle Charnasin ja hänen liiketoimintapyrkimystensä tarina ei kuitenkaan ole tavanomainen kertomus epäonnistuneesta yrityksestä. Yritysmedia yritti työntää yrityksen alas jyrkänteen keskellä sosiaalista paniikkaa, rehottavaa peruutuskulttuuria, tautihysteriaa, väkijoukkojen hulluutta ja despoottisia hallituksen rajoituksia. Se on yksi miljoonien tarina, mutta ei yhtään vähemmän traaginen. Sen tulisi myös toimia varoituksena sivistynyttä elämää kohtaavan pedon luonteesta.
Kooda: Business Insider raportit seuraavasti: ”Yhdysvaltain arvopaperi- ja pörssikomissio (SEC) tutkii lehdistötiedotteen mukaan, oliko Charnasin aviomies Brandon Charnas osallisena ’mahdollisiin sisäpiirikauppoihin’. Brandon Charnas, joka SEC:n mukaan ei ole tehnyt yhteistyötä tutkinnassa, kävi kauppaa osakkeilla viikkoja ennen kuin Staples ilmoitti tarjouksesta ostaa Office Depot – mikä johti lehdistötiedotteen mukaan vähintään 385,000 XNUMX dollarin voittoon.”
Tulla mukaan keskusteluun:
Julkaistu nimellä Creative Commons Attribution 4.0 - kansainvälinen lisenssi
Uusintapainoksia varten aseta kanoninen linkki takaisin alkuperäiseen. Brownstonen instituutti Artikkeli ja kirjoittaja.
