Washingtonissa toimiva markkinointiyritys Youth Marketing Connections (YMC) rakentaa ”brändikokemuksia seuraavalle sukupolvelle”. ”Nuoriso on kaikki mitä teemme”, heidän yrityksensä toteaa. verkkosivusto”Olemme hyvin verkostoituneita”, se vakuuttaa potentiaalisille asiakkaille. ”Olemme Z-sukupolven ja millenniaalien asiantuntijoita – vahvistamme ja vauhditamme tämän päivän merkityksellisimpiä ja jännittävimpiä brändejä.”
YMC:n verkkosivusto antaa strategisesti käytetyn tyhjän tilan ja enimmäkseen vaaleanharmaiden ja pehmeiden sinisten sävyjen väripaletin avulla vilauksen siitä, mitä yrityksellä on tarjota. Nuorekkaat kuvat teini-ikäisistä ja nuorista aikuisista – viehättävistä, hauskoista ja monimuotoisista – koristavat jokaista sivua, kun he kauppaavat meikkiä, energiajuomia ja keinotekoisesti autenttista sisältöä.
”Varmistamme, että brändit vetoavat nuoriin ja innostavat heitä”, sanoo yksi sivu heidän sivustoltaan.
YMC:n vertaislähettiläät ovat "hyvin verkostoituneita, luotettuja ja syvästi sitoutuneita yhteisöihinsä", sanoo toinen.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light ja AXE ovat vain muutamia asiaankuuluvia ja jännittäviä esimerkkejä. merkit YMC väittää vahvistuneensa ja vauhdittaneensa toimintaansa yli 20 vuoden aikana lukuisten opiskelijoiden ja nuorten aikuisten vaikuttajiensa sekä yli 1,000 XNUMX korkeakoulun ja yliopiston kanssa solmimiensa suhteiden avulla. On ymmärrettävää, miksi brändit, kuten Maybelline, Corona ja Rockstar, hankkivat heidän palveluitaan. Ei pitäisi olla yllätys nähdä Spotifyn, Adidasin ja Himin olevan listattu niiden joukossa, joiden kanssa he ovat tehneet yhteistyötä.
Yksi mielenkiintoinen nimi listalla on kuitenkin ACHA, American College Health Association, järjestö, joka asettaa itsensä "opiskelijoiden terveyden ja hyvinvoinnin äänenä", mutta sillä on historia ottaa rahaa lääkeyhtiöiltä ja CDC:ltä yhteistyöprojekteihin, minkä kriitikot väittävät johtavan mahdollisiin eturistiriitoihin.
YMC:n ja ACHA:n välinen kumppanuus juontaa juurensa yhdestä näistä yhteistyöprojekteista.
ACHA sai vuoden 2021 alussa CDC:ltä yli 2.4 miljoonaa dollaria avustuksia korkeakoulutuksen Covid-19-käytäntöyhteisönsä rahoittamiseen. (HECCOP) ja Campus Covid-19 -rokotealoite (CoVAC), joiden tarkoituksena on edistää COVID-19:n hillitsemistä käyttäytymisen muutoksen ja rokotusluottamuksen kautta.
CoVAC-verkkosivuston mukaan näiden kahden hankkeen piti päättyä alkusyksystä 2021, mutta ne on sittemmin keskeytetty. yhdistetty ja laajennettu syyskuuhun 2022 asti.
CoVACin kautta ACHA sai YMC:n palvelut kehittääkseen ns. VaxForward.
Mukaan YMC:n verkkosivustoYMC työskenteli ACHA:n kanssa ja Yhdysvaltain tautien torjunta- ja ehkäisykeskusten (CDC) kanssa käynnistääkseen VaxForward-kampanjan, joka hyödynsi samaistuttavaa ja uskottavaa sisältöä sekä vertaisopetusta sitouttaakseen opiskelijakuntia, joilla on heikko luottamus COVID-19-rokotteeseen.
Yksityiskohtainen brändäysopas VaxForwardille antaa paremman käsityksen kampanjan sävystä ja strategiasta. Oppaassa VaxForwardia kuvaillaan "toiveikkaana kehotuksena opiskelijoille, tiedekunnalle ja henkilökunnalle rokotusten ottamiseksi, jotta he voivat olla osa kampuksen yhteisöjä ja rakastamiaan aktiviteetteja".
Se tarjoaa erittäin täsmällisiä ehdotuksia kampanjan ”nuorekkaan” ja ”keskustelevan” äänen hallintaan, ”rokote eteenpäin” -verbin asianmukaiseen käyttöön ja brändin tyylitajun ylläpitämiseen. Lisäksi siinä on lisäneuvoja COVID-rokotusten muotoiluun kouluhengen ilmentymänä, oikeana tekona oman yhteisön hyväksi ja edistysaskeleena kohti parempaa huomista.
Varmistaakseen, että VaxForward tavoitti kohdeyleisönsä, ACHA turvautui moniin YMC:n kokeiltuihin ja toimiviksi osoittautuneisiin taktiikoihin, jotka olivat aiemmin toimineet nuorten yleisöjen vetoamiseksi ja innostamiseksi asiaankuuluvien ja jännittävien brändien puolesta – erityisesti sosiaalisen median, vaikuttajien ja vertaislähettiläiden käyttöön.
Yliopistot, jotka halusivat osallistua hankkeeseen, saattoivat hakea $2,200 or $3,000 mini-apurahoja, HECCOPin tai CoVACin kautta, ja edistävät itse COVID-19:n hillitsemistä ja rokotusluottamusta ACHA:n oppaiden avulla aiheista, kuten branding, TikTokin hyödyntäminen ja vertaislähettiläsohjelmien kehittäminenVaihtoehtoisesti he voivat myös hakea, että YMC palkkaisi ja hallinnoisi palkattuja CoVAC-lähettiläitä heidän puolestaan.
HECCOPin ja CoVACin toiminnan aloittamisen jälkeen on myönnetty 20 pienavustusta HECCOP, 50 myönnettiin CoVACin kautta "Vuosi 1" -ohjelmaja 58 CoVACin kautta "Vuosi 2" -ohjelma.
Saadakseen jonkin verran tietoa näiden mini-apurahojen käytöstä, Tennesseen yliopisto Chattanoogassa ilmoitti saaneensa 3,000 1 dollarin mini-apurahoja sekä CoVACin "Year 2" että "Year XNUMX" -ohjelmien kautta ja koonneensa COVID-vertaiskouluttajien tiimin. Heidän verkkosivunsa isännöi kuvia ryhmästä COVID-asuihin pukeutuneena UTC-kirjaston Halloween-avoimien ovien päivässä ja sivuja ryhmän "Rokotusluottamuksen edistämiskilpailu"Ja a Myytinmurtajat-inspiroitunut rokotteesta johtuva väärä tieto videosarja.
”Rokotusluottamuksen edistämiskilpailu” tuotti useita rokotusluottamuksesta inspiroituneita taideteoksia, kuten sarjakuvan linnusta, jonka siivessä on laastari, ja yhden sivun sarjakuvan, joka kertoo rotujenvälisestä lesbopparista, joka ei voinut nauttia maskittomasta ja turvaväleiltä vapaista treffeistä ennen kuin heidät molemmat oli ”täysin rokotettu”.
Rokotetta koskevassa misinformaatiovideosarjassa on useita lyhyitä videoita kahdesta maskeihin pukeutuneesta biologian pääaineopiskelijasta, jotka keskustelevat aiheista, kuten rokotusturvallisuudesta, luonnollisesta immuniteetista ja siitä, miksi on tärkeää ottaa COVID-rokote, vaikka rokotteet eivät estäkään tartuntaa. Jokaisessa videossa juontajat vakuuttavat, että on normaalia olla huolissaan uusista lääketieteellisistä teknologioista ja että asiaankuuluvan tiedon navigointi voi olla vaikeaa ennen kuin itse aiheeseen puututaan. He sivuuttavat rokotusvastaisten huolet vetoamalla välinpitämättömiin FDA:han, CDC:hen tai enimmäkseen epämääräisiin tutkimustietoihin.
Muut apurahan saajat valitsivat yksinkertaisemman lähestymistavan. Alexis Washington, Keski-Oklahoman yliopiston terveyden edistämisen apulaisjohtaja, joka sai "ensimmäisen vuoden" CoVAC-miniapurahan, kertoi puhelinhaastattelussa, että hänen edeltäjänsä alaisuudessa ollut toimisto palkkasi yhden terveyskasvatuksen lähettilään. "[Lähettiläs] kävi joka toinen keskiviikko... hälventämässä myyttejä, antamassa opiskelijoille tietoa COVID-1:stä ja resursseista – mistä testata, mistä rokotteen saa, sellaisia asioita", Washington sanoi.
YMC:n rekrytoimien CoVAC-lähettiläiden tarkkaa lukumäärää ja kouluja, joissa he työskentelivät, ei näytä nimenomaisesti paljastaneen ACHA:n tai YMC:n toimesta. Kun YMC:n toimitusjohtaja Ben Varqueziin otettiin yhteyttä tästä asiasta sekä muista VaxForwardiin liittyvistä seikoista, hän totesi, ettei hänen yrityksensä saa paljastaa näitä tietoja.
Silti internet-haku hashtageilla ”#VaxForward” ja ”#ACHAPartner” paljastaa lukuisia TikTok- ja Instagram-julkaisuja useilta YMC-lähettiläiltä, jotka myyvät COVID-rokotusta avainasemassa korkeakouluelämässä. Lukuisia esimerkkejä on kerätty myös CoVAC-verkkosivusto.
”Olen niin kiitollinen COVID-19-rokotteestani, koska sen ansiosta voin nauttia suosikkivuodenajastani (mukaan lukien kurpitsachai) ilman huolta! #ACHAPartner #VaxForward”, kirjoitti eräs pastellinpinkit hiukset ja liina, batiikkivärjätty ja maski päässä oleva opiskelija.
CoVAC-lähettilään nimittämiseen valituille yliopistoille lähetetyn opiskelijahakijoiden työpaikkailmoituksen mukaan ACHA ja YMC etsivät "innostuneita" opiskelijoita, jotka olivat "erittäin sosiaalisia ja joilla oli hyvät yhteydet kampuksen organisaatioihin ja kerhoihin", "luomaan informatiivisia elämäntapaan liittyviä sosiaalisen median julkaisuja" ja "olemaan jatkuvasti CoVAC-aloitteen puolestapuhujia".
"Olen niin kiitollinen COVID-19-rokotteesta, jonka ansiosta pystyin nauttimaan tästä kesästä täysillä. Oletko sinä [sic] osa ja ota rokote tänään, jotta me kaikki voimme #RokoteEteenpäin”, iloitsi bikineihin pukeutunut nuori nainen nauttiessaan kesäisestä iltapäivästä kahden ystävänsä kanssa.
Sosiaalisen median julkaisujen lisäksi YMC:n CoVAC-lähettiläät osallistuivat myös kampuksen tapahtumiin.
Keski-Floridan yliopistossa terveydenhuollon vaatimustenmukaisuudesta vastaava apulaisjohtaja Mary Schmidt-Owens kirjoitti sähköpostiviestissä, että UCF:n CoVAC-lähettiläät "järjestivät 'ilmaista kahvia Starbucksista rokotetuille' -tapahtuman... ja isännöivät 'VaxFor-seinää'", jossa "[UCF:n] yhteisön jäseniä pyydettiin kirjoittamaan tälle 'seinälle' syyn rokotuksen ottamiseen".
Utahin yliopistossa terveyskasvatuksen apulaisjohtaja Jenna Templeton Center for Student Wellnessissä kertoi puhelinhaastattelussa, että hänen koulussaan YMC CoVAC -lähettiläät työskentelivät myös kampuksen tapahtumissa "rokotteiden näkyvyyden lisäämiseksi ja rokotuksiin liittyvän väärän tiedon torjumiseksi".
On kuitenkin epäselvää, olivatko mitkään näistä liittovaltion rahoittamista toimista onnistuneita. HECCOP ja CoVAC ”Opitut kokemukset” -asiakirjoissa kuvataan yleensä pienavustusohjelmien tuloksia myönteisesti, vaikka asiaankuuluvat toimenpiteet olivat epämääräisiä ja apurahan saajat raportoivat niistä itse. YMC-verkkosivusto ylpeilee yli 678 1,200 orgaanisella sosiaalisen median näyttökerralla, yli 70 XNUMX osallistujalla kampuksen tapahtumissa ja XNUMX prosentille vertaislähettiläistä kerrottiin, että he vaikuttivat rokotuksiin, mutta on epäselvää, johtiko tämä käyttäytymisen muutokseen vai lisääntyneeseen rokotuskattavuuteen.
Lisäksi jotkut vertaislähettiläät ovat myöntäneet, että heidän ryhmiään ei aina vastaanotettu hyvin.
UTC:n vertaiskoulutusohjelman vertaislähettiläs Thowaiba Ali totesi maaliskuussa puhelinhaastattelussa: ”[UTC:n opiskelijoiden keskuudessa] yleinen asenne ja kulttuuri juuri nyt on se, ettei kukaan halua puhua sinulle COVIDista... He eivät halua puhua sinulle siitä, että heitä pyydettäisiin käyttämään maskia tai pyytämään heitä ottamaan rokotteet.”
UTC:n vertaislähettiläskoordinaattori Madeline Ledbetter kuvaili sähköpostiviestissä ryhmäänsä "lähes epäonnistuneeksi yritykseksi perustaa vertaislähettiläsohjelma", mutta ei vastannut jatkopyyntöön tarkentaa asiaa.
Washington UCO:sta sanoi, ettei hän ollut tietoinen koulunsa mini-apurahoilla rahoitetun ohjelman arvioinnista tai siitä, oliko sen onnistumisesta edes tallennettu mittareita.
Näin ollen on täysin mahdollista, että CDC käytti 2.4 miljoonaa dollaria epäonnistuneeseen yritykseen vakuuttaa korkeakouluopiskelijat siitä, että COVID-rokotteet ovat hienoja, aivan kuten oikean käsilaukun tai oikean kosmetiikkamerkin käyttö.
Näiden ohjelmien menestyksestä riippumatta on kuitenkin edelleen suurempia käytännön ja eettisiä kysymyksiä.
Miksi CDC uskoi, että 2.4 miljoonan dollarin käyttäminen korkeakouluopiskelijoiden vakuuttamiseen rokotuksesta tautia vastaan, joka ei aiheuta useimmille vakavaa uhkaa, oli kannattavaa? nuori, terve yksilöitä? Lisäksi miksi CDC ja ACHA katsoivat sopivaksi myydä mahdollisesti riskialtista lääkettä nuorille ikään kuin se olisi elämäntapabrändi?
Ja ottaen huomioon nuorten kohtaaman eristäytyneisyyden ja yksinäisyyden määrän kahden viime vuoden aikana – ja siitä johtuvat seuraukset mielenterveyskriisi tuon väestöryhmän keskuudessa – miksi he altistaisivat heidät markkinointikampanjalle, jossa totuttujen hymyjen ja suodatettujen julkisivujen alla on implisiittinen sosiaalisen syrjäytymisen viesti, jota myydään enemmän kuin ripauksella vertaispainetta?
”Kai se on totta, että aika lentää, kun on hauskaa. Olen niin kiitollinen, että sain Covid-19-rokotteeni viime keväänä, jotta voin osallistua lukukausiin paikan päällä…” kirjoitti eräs nuori vaikuttaja.
”Vaikka suutelemmekin lukukauden hyvästit, meidän ei pidä unohtaa vastuutamme varmistaa, että kaikki tekevät oman osansa #rokotekehitystyössä…” muistutti toinen syödessään pizzaa ja ivallisesti ystävien kanssa.
ACHA:han yritettiin ottaa yhteyttä useita kertoja kommentin saamiseksi, mutta he eivät vastanneet näihin pyyntöihin. Vaikka useilla CoVAC:iin liittyvillä sivuilla on vastuuvapauslauseke”Ohjelman sisältö on yksinomaan ACHA:n vastuulla eikä välttämättä vastaa CDC:n virallista näkemystä”, sivulla, jossa kerrotaan ohjelman historiasta. toteaa että CDC jatkoi ohjelmaa alkuperäisen päättymispäivämäärän jälkeen, mikä viittaa heidän hyväksynnälleen.
Tulla mukaan keskusteluun:
Julkaistu nimellä Creative Commons Attribution 4.0 - kansainvälinen lisenssi
Uusintapainoksia varten aseta kanoninen linkki takaisin alkuperäiseen. Brownstonen instituutti Artikkeli ja kirjoittaja.
