Pfizer on sponsoroinut uuden sarjakuvan. "Arjen sankareita" kehottamaan ihmisiä hankkimaan syksyn Covid-tehosterokotteensa. Uuden sarjakuvan juoni keskittyy isoisään, joka odottaa rokotustaan klinikalla, joka joutuu Avengers-roiston Ultronin hyökkäyksen kohteeksi.
”Pystymme taistelemaan jopa kovia, jatkuvasti kehittyviä vihollisia vastaan”, naamioitunut isoisä vakuuttaa odotushuoneessa oleville ihmisille, ”jos olette valmiita sopeutumaan, taistelemaan vastaan ja ryhtymään toimiin suojellaksenne itseänne. On myös tärkeää, että kokonaiset yhteisöt yhdistyvät ja auttavat torjumaan uhkaa.” Kaikki sankarit eivät käytä viittoja, tiedättehän.
Tämä on Marvelin ja Disneyn rohkeaa tekoa. Kasvomaskien ja rokotteiden yhdistäminen supersankarien kanssa on joko erittäin itsevarmaa tai erittäin kannattavaa. Pue se miten haluat, mutta laastarit vanhojen miesten käsivarsissa eivät ole aivan supersankarimaisia. Se on kaukana lihaksikkaasta Thorista ja hänen vasarastaan. Ja jokainen rokotteen haittavaikutus on valmis puhkaisemaan supersankarin viehätysvoiman kuin neula viitan läpi.
Tiedämme asiakirjoista, jotka on saatu tiedonvapauspyyntöjen kautta Oikeudellinen valvonta Oy, että Yhdysvaltain hallitus aikoi tehdä yhteistyötä Hollywood-kiltojen kanssa ”rokotusviestien sisällyttämiseksi käsikirjoitettuihin ja tosi-tv-ohjelmiin”, Disneyland-puistoihin, suuriin urheiluliigoihin, sosiaalisen median alustoille, katolisiin sanomalehtiin ja uutiskirjeisiin, TV:n aamu- ja päiväkeskusteluohjelmiin, latinalaisamerikkalaisiin viihdekanaviin… lista on loputon. Tämä uusi sarjakuva on osa laajaa viestintäkirjoa, jolla pyritään muuttamaan rokotusten suosiota.
”Viihde on mielipillereiden sokerikuorrutetta”, Edward Hunter sanoi viisaasti kirjassaan Aivopesu: Tarina miehistä, jotka uhmasivat sitäHunter haastatteli sotavankileireistä selvinneitä Korean sodan veteraaneja ja Kiinassa olevia siviilejä heidän aivopesukokemuksistaan ja siitä, miten he selvisivät siitä. "Mielipillerit" liittyvät yhteiskunnan kyllästyshoitoon, jossa ihmiset eivät yksinkertaisesti päässeet pakoon kommunistista propagandaa, edes viihteessä.
Yleensä yhdistämme televisiopropagandan autoritaarisiin ja kommunistisiin maihin. Television käyttäminen sosiaaliseen manipulointiin ei kuitenkaan ole näiden hallintojen yksinoikeus. On yhä ilmeisempää, että jopa demokraattisissa maissa hallituksen ja viihdemedian välillä voi olla epävirallinen suhde. Saatat ajatella, että tarkoitus oikeuttaa keinot, varsinkin pandemian tai minkä tahansa kansanterveyteen liittyvän viestinnän yhteydessä. Mutta ero kansanterveystavoitteiden ja poliittisten tavoitteiden välillä ei ole niin selvä.
Salainen propaganda ei tiensä elokuviin ja televisioon, kuten Marvel-yhteistyö osoittaa. Täällä Isossa-Britanniassa Behavioural Insights Team on julkaissut hyödyllisiä paljastavia raportteja. Puhekielessä Nudge Unit -nimisenä yksikkönä – käyttäytymistieteen muodon mukaan nimeltä 'nudge' – tunnettu yksikkö oli aikoinaan osa Ison-Britannian hallitusta, vaikka se on nyt itsenäinen. Vaikka se oli edelleen kolmanneksen Ison-Britannian hallituksen omistuksessa, se julkaisi raportin nimeltä 'The Power of TV: Nudging Viewers to Decarbonise their Lifestyles'. Tämä yhteistyö Sky-yhtiö teki joitakin hätkähdyttäviä tunnustuksia:
"Käyttäytymisen muuttaminen lähetystoiminnan ja perinteisen median kautta on historiallisesti pyritty parantamaan kansanterveyttä, edistämään sukupuolten tasa-arvoa ja vähentämään väkivaltaa. Kuvittele päästövähennyspotentiaali, jos samoja menetelmiä käytettäisiin kestävän kehityksen mukaisen käyttäytymisen edistämiseen!"
Mediaa on pitkään käytetty käyttäytymisen muutokseen. Raportissa esitellään useita tapoja, joilla televisiota voidaan käyttää ohjaamaan meitä kohti nettonollakäyttäytymistä, mukaan lukien lastenohjelmat, uutissegmentit ja jopa tuotesijoittelu.
Joidenkin hallituksen tukemien terveyskampanjoiden erinomaisten tarkoitusperien kanssa on tuskin mitään kiisteltävää. Tupakoinnin vastaisen viestinnän ja Superman-elokuvien yhtymäkohta johti Nick O'Teenin, pahiksen, syntyyn, joka yritti värvätä lapsia tupakoitsijoiden armeijaansa. Perusteluna oli kohdistaa mainokset lapsiin, joiden ajateltiin olevan helposti johdatettavissa epäterveellisiin valintoihin, mutta myös se, että lapset "agentteina" suostuttelisivat vanhemmat olemaan tupakoimatta. Ratkaisevaa oli kuitenkin se, että hyvät aikomukset sisältyivät läpinäkyvästi mainoksiin. Tämä on maailma, jossa uutisiin ja toimituksellisiin artikkeleihin ei vaikuteta salaa, mainonnan läpinäkyvän kehyksen ulkopuolella, joka on sääntelyn alaista.
Lasten TV-ohjelma ”Lazy Town” teki yhteistyötä Change4Lifen kanssa, joka on Ison-Britannian hallituksen aloite terveyden edistämiseksi ja liikalihavuuden torjumiseksi. Russell T. Davies on äskettäin sanonut, että Doctor Who aikoo tutkia aiheita, kuten ilmastonmuutosta. COP26-ilmastokokouksen aikana kaikissa tärkeimmissä Ison-Britannian saippuaoopperoissa oli yhteneviä ilmastoaiheisia juonikuvioita.
Propagandistit rohkaistuvat yhä enemmän olemaan julkisia toimistaan. Se on häpeämätöntä, koska he eivät näe häpeää. Elämme parhaillaan propagandan kehityksessä tapahtuvaa juonenkäännettä.
George Orwellissa 1984Telesuojus oli pakollinen näyttö jokaisessa kodissa, ja sitä käytettiin propagandan levittämiseen, mutta sillä myös pidettiin asukkaita silmällä. Telesuojusta ”voi himmentää, mutta sitä ei voinut sammuttaa kokonaan.” Onneksi voimme sammuttaa telesuojuksemme, jos haluamme. Laskuvat katseluluvut viittaavat siihen, että ihmiset tekevät juuri niin. Ehkä he eivät pidä siitä, että heille saarnataan.
Tämä Marvelin ja Pfizerin uusi kumppanuus on superontuva. Se on saattanut olla superkannattava Marvelille, mutta epäilen sen olevan supervahingollinen brändille.
Julkaistu uudelleen kirjoittajan omasta lähteestä alaryhmä
Tulla mukaan keskusteluun:
Julkaistu nimellä Creative Commons Attribution 4.0 - kansainvälinen lisenssi
Uusintapainoksia varten aseta kanoninen linkki takaisin alkuperäiseen. Brownstonen instituutti Artikkeli ja kirjoittaja.
