Lanseeraan tänään oman urheiluvaatemerkkini. Se on ensimmäinen ja ainoa urheilumerkki, joka puolustaa naisurheilijoita ja naisten urheilua.
Muutin pois kotoa neljäntoista vuoden iässä harjoitellakseni yhdessä maan vaativimmista voimisteluseuroista. Voitin Yhdysvaltain mestarin vuonna 1986.
Mutta tällä tittelillä oli kova hinta.
Treenasin 40 tuntia viikossa ja elin pakotetulla nälkädieetillä. Valmentajani moittivat minua julkisesti puoli kiloa painonnoususta. Treenasin murtuneella nilkalla kaksi vuotta. Mutta jatkoin.
Lopulta, itsemurha-ajatusten partaalle asti, jätin urheilun ja rakensin elämän kuntosalin ulkopuolelle. Aloitin Levi'sillä työskentelyn vuonna 1999 markkinointiassistenttina ja vuoteen 2008 mennessä minusta tuli varatoimitusjohtaja. Saavutuksistani huolimatta valmentajien kaltoinkohtelu jatkoi vainoamistani.
Yrittäessäni ymmärtää, mitä lapsena koin, kirjoitin muistelmateoksen nimeltä Liitukuvioitu (2008). Se oli tuolloin ainoa minäkertomuksena julkaistu kuvaus voimistelun väkivaltaisesta harjoitteluympäristöstä. Ja se sisälsi ensimmäinen julkinen syytös 1980-luvun USA:n maajoukkuevalmentajan Don Petersin seksuaalisesta ahdistelusta.
Entiset joukkuetoverit ja USA Gymnasticsin johtajat tyrmäsivät tarinani katkeran entisen voimistelijan kertomuksena, joka vain yrittää hyötyä itsestään. USA Gymnasticsin (USAG) toimitusjohtaja ahdisteli minua kiusaavilla vastaajaviesteillä.
Voimisteluyhteisö yritti lakaista väärinkäytökset ja rikokset maton alle säilyttääkseen tuottoisat yrityssponsorit. Heidän hyökkäyksensä vahvistivat päättäväisyyttäni.
Marraskuussa 2016, Larry Nassar, Team USA Gymnasticsin lääkäri, pidätettiin liittovaltion syytteiden perusteella lapsipornografian hallussapidosta. Nämä räjähdyspanokset paljastivat myrkyllisen kulttuurin kaikkien nähtäväksi. Kahdeksan vuoden häirinnän jälkeen minut lunastettiin.
Olin tuolloin Levi'sin markkinointijohtaja (CMO). Olin hämmästynyt siitä, että yritykset, kuten AT&T ja P&G, jatkoivat USAG:n tukemista Nassarin pidätyksestä ja kasvavista todisteista huolimatta siitä, että USAG oli... peitetty Nassarin vuosikymmeniä kestänyt väkivalta.
Kirjoitin näiden yritysten markkinointijohtajille ehdottaakseni, että he painostaisivat lopettamalla USAG:n sponsoroinnin. Ei vastausta.
Moraalinen rohkeus ei ole ilmaus, joka tulee mieleen kuvailtaessa johtajia, kaikesta mainonnasta huolimatta kampanjoita, jotka teeskentelevät välittävänsä. He liittyvät asioihin, kun se on turvallista. Tai yksinkertaisesti silloin, kun on vaarallista olla tekemättä niin.
Tammikuuhun 2018 mennessä, sen jälkeen kun Nassar oli tuomittu elinkautiseen vankeuteen (ja #MeToo-kampanjan jälkeen), kaikki tärkeimmät sponsorit vetäytyi pois. Nämä yritykset olivat teeskennelleet puolustavansa naisurheilijoita, mutta kun voimistelijat todella tarvitsivat aikuisia puolustamaan heitä, kukaan ei tehnyt niin.
Kun olin maajoukkueen jäsen ja matkustin ympäri maailmaa Don Petersin, vuoden 1984 olympiajoukkueen valmentajan, kanssa nyt kielletty urheilusta syytösten vuoksi seksuaalista väkivaltaa Kolme naisvoimistelijaa, yksikään aikuinen ei astunut väliin.
Yli 30 vuotta myöhemmin kokonaiset yritykset kieltäytyivät puolustamasta lapsia. Mutta samat yritykset näyttivät enemmän kuin mielellään puolustavan naisten urheilua saadakseen... naismyönteinen tuotemerkin maine.
Harhaanjohtava markkinointi ei ole mitään uutta. Mutta "herännyt kapitalismi" on. 2010-luvulta lähtien yritykset alkoivat rakentaa brändejään onttojen "arvoihin perustuvien" asenteiden pohjalta. FTX:n perustaja ja tuomittu rikollinen Sam Bankman-Fried rakensi imagoaan ajamalla "tehokasta altruismia". Se oli huijaus.
Jotkut yritykset tekevät sen taitavammin – ja laillisesti. Nike on tästä loistava esimerkki.
Vaikka Nike teeskentelee juhlistavansa naisia mainoskampanjoissaan, se kohtelee naisia hämmästyttävän epäkunnioittavasti.
Vuonna 2018 oli Niken naisjohtajien kapina väitti seksuaalisen häirinnän olevan laajalle levinnyttä yrityksessä. Silloisen toimitusjohtajan Mark Parkerin pöydälle jätettiin kansio, jossa oli kertomuksia henkilökunnan retkistä strip-klubeilla, johtajan yrityksestä suudella naispuolista työntekijää väkisin ja henkilöstöhallinnon sivuuttamasta väitteitä.
Vuonna 2019 Allyson Felix, seitsenkertainen yleisurheilun olympiakultamitalisti, julkaisi hänen tarinansa sukupuoleen perustuvasta syrjinnästä Nikella. Felix oli yksi Niken markkinoiduimmista urheilijoista, ja kun hän aloitti sopimusneuvottelut lapsen saamisen jälkeen, hän yritti varmistaa äitiyslomaturvan. Yritys tarjosi 70 % vähemmän kuin hänen aiempi sopimuksensa ja kieltäytyi sisällyttämästä äitiyslomaehtoja sopimukseen.
Marraskuussa 2019, Mary Cain jakoi tarinansa hyväksikäytöstä Niken Oregon Running Projectissa. Cain liittyi valmennuskerhoon 17-vuotiaana ja oli nuorin yleisurheilija, joka on koskaan päässyt MM-joukkueeseen. Siihen mennessä, kun hän jätti seuran neljä vuotta myöhemmin, hänen suorituksensa oli heikentynyt kiusaavien valmennuskäytäntöjen ja lihavuuden häpeän vuoksi, mikä johti syömishäiriöön, joka sai hänen kehonsa hajoamaan.
Minut haastateltiin Nikella vuonna 2011. Oli kunnia, että heidän globaali lahjakkuuspäällikkönsä palkkasi minut. Rakastin heidän yrityksensä missiota – Jos sinulla on kroppa, olet urheilija – ja ihailin heidän Jos annat minun pelata mainos, jossa oli nuorten tyttöjen muotokuvia ja niiden lomassa vaikuttavia tilastoja urheilun hyödyistä. Se oli kulttuuria luovaa.
Minulle ei tarjottu työtä, ja olin pettynyt. Mutta myös vihainen. Koko työhaastattelupäiväni aikana jokainen miespuolinen johtaja, jonka kanssa puhuin, oli edellistä ylimielisempi. Nyökkäsin mukana heidän viikonloppuna juoksemista puolimaratoneista kertoville tarinoilleen. Mutta ilmeisesti pelkkä mainitseminen laillisesta ja virallisesti tunnustetusta tittelistäni ja urheilutaustastani pidettiin ylimielisenä ja heidän "kulttuurinsa" vastaisena.
Nike ei kunnioita naisia tai naisurheilijoita. Vasta viime vuonna he palkkasivat transsupertähtivaikuttajan. Dylan Mulvaney näyttelee urheiluliivejä vaikka Mulvaney ei ole urheilija eikä hänellä näytä olevan rintoja.
Nike teki tämän valinnan samaan aikaan, kun miesten osallistumisesta naisten urheilulajeihin käydään kiivasta keskustelua. Keskustelu tuli julkisuuteen vuonna 2022, kun transuimari Lia Thomas tasoitti Riley Gainesin NCAA-mestaruuskilpailuissa 200 metrin vapaauinnissa. Gainesille sanottiin sitten, että hänen oli annettava Thomasin vastaanottaa pokaali palkintojenjakokorokkeella.
Nike valitsi valveillaolon naisten sijaan.
Vaikka transaktivistit väittävät, että trans-identifioitujen miesten sisällyttäminen naisten urheilulajeihin on tehtävä osallisuuden nimissä ja että se koskee niin pientä määrää urheilijoita, ettei sillä voi olla mitään vaikutusta, esimerkkejä transurheilijoista, jotka kilpailevat – ja voittavat – naisten urheilulajeissa, on lukemattomia. Ja joskus jopa loukkaavat naisia. koripallo, lentopallo ja rugby.
Jokainen, joka kyseenalaistaa epäoikeudenmukaisuuden ja vaarat, leimataan transfoobiksi. Mutta miesten salliminen kilpailla naisten urheilulajeissa on naisten hyväksikäyttöä osallisuuden varjolla. Naisten vaatiminen väistymään biologisten miesten toiveiden tieltä on seksismiä. Silti brändit, jotka väittävät puolustavansa naisurheilijoita, palkkaavat edelleen trans-identifioituja miehiä naisten tilalle.
Vuonna 2022 Lululemon palkkasi ei-binäärisen ammattijuoksijan Nikki Hiltz brändilähettiläänä.
Viime vuonna mestarisurffaaja Bethany Hamilton jätti Rip Curlin, kun hänen sopimuksestaan oli jäljellä kolme vuotta ja seitsemännumeroinen summa. Tämä tapahtui sen jälkeen, kun hän julkisesti vastusti World Surf Leaguen käytäntöä sisällyttää transurheilijoita naisten sarjaan. Tammikuussa 2024 Rip Curl palkkasi transsurffaajan Sasha Lowersonin edistämään naisten surffausta.
Transsukupuoliset miehet vievät naisilta mitaleja, joukkuepaikkoja ja sponsorirahoja. Eikä yksikään urheilubrändi puolusta naisurheilua.
Vaikka yritysjohtajien moraalinen rohkeus on puutteellista, uskon, että brändit voida lisää positiivisia ideoita kulttuurissa. Dove valtavirtaisti kehopositiivisuuden omiin Todellinen kaunotar kampanja. Nike sai meidät uskomaan, että me kaikki olimme urheilijoita.
Ja nyt olen lanseeraamassa ensimmäistä urheilubrändiä, joka puolustaa naisten urheilua. Se on nimeltään XX-XY Yleisurheilu ja toivomme käynnistävämme totuuden kertomisen ja rohkeuden liikkeen.
Transsukupuolisten miesurheilijoiden salliminen kilpailla naisten urheilulajeissa perustuu valheeseen – että miehet eivät ole vahvempia ja nopeampia kuin naiset. Jos viemme tämän valheen loppuun asti, urheilussa ei enää käytetä sukupuoleen perustuvia kategorioita.
Emme voi antaa sen tapahtua.
Uskon, että totuudella on merkitystä ja että naiset ansaitsevat turvallisuuden ja oikeudenmukaisuuden. Me ansaitsemme yhtäläiset mahdollisuudet. Me ansaitsemme kilpailla. Ja me ansaitsemme mahdollisuuden voittaa.
Emme ole transvastaisia. Olemme naisten puolesta. Ja uskomme, että jokaisella on oikeus pelata reilusti.
Suurin osa amerikkalaisista on samaa mieltä. Mutta useimmat pelkäävät puhua ja tulla leimatuksi ennakkoluuloisiksi. Toivon, että tämä brändi – naisille suunniteltu ja naisilta tuleva – voi inspiroida hiljaisen enemmistön puolustamaan naisia ja tyttöjä. Fanimme tietävät, että liittyessään joukkoomme he saavat parhaat mahdolliset urheiluvaatteet eivätkä joudu seisomaan yksin.
Lisätietoja saat katsomalla meidän käynnistä video tästä. Ja meidän käynnistä mainos täällä.
Käy myymälässämme osoitteessa www.xx-xyathletics.com
Tulla mukaan keskusteluun:
Julkaistu nimellä Creative Commons Attribution 4.0 - kansainvälinen lisenssi
Uusintapainoksia varten aseta kanoninen linkki takaisin alkuperäiseen. Brownstonen instituutti Artikkeli ja kirjoittaja.
